Мода
Имидж Nike под угрозой из-за отсутствия поддержки женщин в спорте

Как и многие другие бренды, Nike стремится к созданию имиджа компании, которая заботится обо всех спортсменах.

Подчёркивая свою «инклюзивность», производитель уделяет внимание особым потребностям женщин спортсменок. Так, в феврале была представлена новая рекламная компания Dream Crazier, в ней теннисистка Серена Уильямс я успехом возвращалась в спорт после рождения ребёнка. Слоганом кампании были слова «Show them what crazy can do» — «Покажи им, что может сделать чокнутый».

Но гордясь достижениями женщин-атлетов и поддерживая их в осуществлении материнских функций, компания встретилась с негативным общественным мнением из-за нежелания делать это не только на словах, но и на деле. В частности, большой резонанс получила история бегуньи Алисии Монтано, спортсменки получившей признание в как «беременная бегунья» за то, что она принимала участие в соревнованиях будучи на восьмом месяце беременности, а также завоёвывала престижные награды, когда её дочери было всего несколько месяцев. Спортсменка рассказала New York Times, что узнав о том, что она собирается иметь ребёнка и продолжать при этом спортивную карьеру, представители Nike отреагировали крайне негативно и пригрозили приостановить её контракт и прекратить спонсорские выплаты.

История Монтано вызвала множество споров и обсуждений. Nike ограничилась несколько завуалированным признанием такого положения дел, подтвердив, что гонорары спортсменок действительно понижались ранее, причиной называется снижение уровня показателей. Но сейчас такое положение исправлено и компания пообещала, что ни одна спортсменка не подвергается финансовым санкциям из-за беременности. При этом, компания не подтвердила, что такое положение вещей будет гарантироваться контрактными обязательствами.

На фоне рекламы, в которой Nike поддерживает спортсменок и демонстрирует имидж современной компании, которая борется за равные права, подобное размытое заявление не могло не вызвать бурю недовольства, подняв вопрос о соответствии заявленных ценностей и поддержке гендерного равенства и реальных действий компании. Высказывается мнение, что Nike должна поддерживать женщин, в частности во время и после беременности, а не угрожать им снижением финансирования.

На основании истории Монтано в СМИ развернулась и более широкая дискуссия о положении женщин в мире спорта и в частности о том, что спортсменки в большинстве случаев лишены декретных выплат и какой-либо поддержки во время и после беременности. Спортивные компании, предоставляющие спонсорское финансирование, придерживаются точки зрения о том, что спортсмены в данном случае относятся скорее не к работникам по найму, а к частным предпринимателям. И обеспечивать свои декретные затраты должны самостоятельно, спонсор не несёт за них никакой ответственности.

Также спорным вопросом является, должны ли бренды вообще использовать в своей рекламе социальные и политические темы, как это делает Nike. С одной стороны современная ситуация во всем мире и в США в частности приводит к тому, что потребители ожидают этого и хотят получать поддержку от известных компаний. Но в тоже время, если производители не готовы идти дальше громких заявлений и менять существенно свою политику, совершая реальные действия, не всегда выгодные им финансово, это может привести к тому, что в глазах общественности их репутация пострадает. А имидж для таких гигантов, как Nike играет очень важную роль, ведь из-за нескольких подобных ситуаций годами выстраиваемая и поддерживаемая система лояльности покупателей, которые чувствуют себя связанными с брендом на эмоциональном уровне, может пошатнуться.

При том, что многие бренды, в том числе Under Armour, Adidas, ASICS и многие другие, сегодня сталкиваются с обвинениями в отсутствии поддержки женщин и других меньшинств (речь идёт и о декретных выплатах, и о дискриминации на рабочих местах, и о корпоративной культуре компании), именно Nike встречается с наибольшей угрозой. Основной причиной этого является то, что Nike позиционирует себя как бренд, ориентированный на женщин. Построив свой имидж на поддержке гендерного равенства, компания теперь сталкивается с тем, что разрыв между заявлениями и реальными действиями становится слишком очевидным и может привести к существенным репутационным потерям. Скажется ли это на финансовых показателя Nike, пока не известно, на данный момент ситуация никак не отразилась на продажах продукции компании и представители бренда утверждают, что не ожидают каких-либо изменений, в том числе и в активности женщин-покупателе

Источник

Читайте еще:

Philipp Plein открыл магазин в Marina Bay Sands Resort в Сингапуре

Forbes назвал самые дорогие мировые бренды

Названы самые дорогие автомобильные бренды

 
Prada откажется от использования натурального меха

В Prada Group сообщили, что модная коллекция одежды, обуви и аксессуаров «Весна-лето 2020» станет первой в концепции «fur-free».

Итальянский дом моды Prada принял решение о принятии политики отказа от использования натурального меха при создании одежды и присоединился в международной программе ритейлеров по отказу от меха.

Вместе с тем, Prada не планирует изымать из продажи действующие коллекции с использованием натурального меха. Как сообщили в компании, товарные остатки будут распродаваться в мировом сети в ближайшие месяцы. Группа Prada следует позитивному диалогу между люксовыми производителями одежды и обуви и Альянсом по отказу от меха и другими международными организациями, включая Общество защиты животных Соединенных Штатов, отметили в компании.

«Группа Prada является приверженцем инноваций и социальной ответственности. Наша политика «без меха», достигнутая после позитивного диалога с Альянсом и другими организациями, является продолжением этого взаимодействия. Сосредоточение внимания на инновационных материалах позволит компании исследовать новые границы креативного дизайна при одновременном удовлетворении спроса на этические продукты», — прокомментировала Миучча Прада.

Таким образом, Prada поддерживает глобальный тренд по отказу производителей предметов роскоши от использования натурального меха. В 2018 году к программе fur-free присоединился дом моды Versace, ранее ее участниками стали Burberry, Gucci и другие бренды класса люкс.

 

Источник

Читайте еще:

Искусственный интеллект будет создавать виски

Компании, которые владеют всем, что мы покупаем

У меня смартфон Huawei. Теперь у меня не будет обновляться Android?

 
Модные марки, которые будут популярны в этом году

Мы живём во времена массового появления новых брендов, которые быстро становятся всё более популярными.

Эпоха цифровых технологий диктует свои правила — информация сейчас распространяется так быстро, что новые модные бренды находят короткий путь к сердцу потенциальных покупателей и могут получить огромную аудиторию поклонников при сравнительно небольшом вложении средств.

Благодаря социальным сетям, и в особенности Instagram, свежая идея в мире моды может почти мгновенно распространиться по всему миру, информация о новом интересном дизайнере, модном проекте или последнем тренде сразу же попадёт к сотням тысяч или даже миллионам потенциальных покупателей, минуя посредников. Каждый сезон читатели модных блогов могут выбрать из целого ряда новых брендов, которые выходят на пик популярности и диктуют правила сегодняшней моды.

Рассмотрим только некоторые из них. Они действительно способны быстро привлечь к себе самое пристальное внимание своими необычными творениями.

 

Jacquemus

Бренд женской одежды Jacquemus создал известный французский модельер Симон Порт Жакмюс (Simon Porte Jacquemus), прославившийся современным подходом к традиционной французской моде. Ассортимент представленной продукции очень широк. Но считается, что самые желанные товары данного бренда — это оригинальные шляпы и мини-сумки Chiquito.

 

Ganni

Марка Ganni родом из Копенгагена — города, который раньше не особо ассоциировался с модой у большинства потребителей. Тем не менее, этот, появившийся в 2000 году бренд, быстро привлёк к себе внимание смелыми переосмыслениями классических моделей одежды. Ganni — это товары для повседневного ношения и изысканных вечеринок.

 

By Far

Совсем молодой обувной бренд, появившийся в Австралии в 2016 году и уже успевший стать очень популярным, в основном благодаря социальным сетям. Это продвинутый бренд обуви и сумок, создающий современные модели, с ноткой ностальгии по винтажу. Продукция By Far характеризуется удобством, качеством материалов и отличным исполнением. Её охотно приобретают как звёзды, так и простые смертные.

 

Attico

Когда в 2016 году звезды итальянского уличного стиля Джорджия Тордини (Giorgia Tordini) и Джильда Амбросио (Gilda Ambrosio) представили бренд Attico, никто и представить не мог, насколько быстро он возглавит списки покупок модниц со всего мира. Богатые цветовые узоры, роскошные материалы и изысканные вышивки — бренд переосмысливает саму идею того, какой должна быть броская и привлекательная одежда.

 

Réalisation

В магазине Réalisation всегда можно найти платья, от которых веет ностальгией по стилю 90-х. Интересно, что бренд создаёт отдельные вещи, а не целые коллекции. Вещи, которых по мнению создателей, остро не хватает в шкафах покупательниц со всего мира. Каждое изделие Réalisation призвано стать индивидуальным дополнением к вашему личному стилю.

 

Amina Muaddi

Достаточно одного взгляда на туфли Amina Muaddi, чтобы понять, почему этот лейбл быстро стал популярен. Обувь бренда, названного по имени своей основательницы, отличается необычными формами, яркими цветами и игривой эстетикой. Характерная особенность — высокий каблук необычной формы. Это идеальное решение для всех, кто хочет привлечь к себе самое пристальное внимание на любой вечеринке.

 

Paris Texas

Итальянский обувной бренд с необычным названием и с не менее необычной и привлекательной продукцией, появившийся в 2015 году. Его суть основывается на концепции контрастов. Это проявляется в сложных конструкциях из неожиданных материалах. Отличный выбор для всех, кто хочет больше свободы, стремится к самовыражению и хочет чувствовать себя более уверенно.

 

Nanushka

Будапештский лейбл Nanushka существует с 2006 года, но только за последние несколько лет сумел завоевать культовый статус среди модных инсайдеров. Под этим брендом создаётся универсальный и повседневный гардероб для современного человека. Nanushka — это пример того, что по-настоящему модные вещи могут создаваться и в странах Восточной Европы.

 

Saks Potts

Saks Potts — это экстравагантный и современный бренд женской одежды из Копенгагена. В продукции лейбла сплелись такие качества, как необычная эстетика, игривые цвета, интересные и деликатные материалы и высокое качество. Как заявлено, миссия Saks Potts состоит в том, чтобы создавать что-то нетрадиционное, бросая вызов минималистскому скандинавскому стилю.

 

Emma Rowen

Данная французская торговая марка — пример того, что Instagram способен творить чудеса. Впервые о нём заговорили ещё летом 2018 года. Но приобрести одежду Rowen Rose стало возможно только в феврале 2019-го. Одежда бренда являет собой необычное и привлекательное смешение гламура и романтики. Творения Rowen Rose отличаются подчас крайней необычностью, но при этом отлично подходят для каждодневного ношения.

 

Rotate

Ещё одна марка, родом из Копенгагена. Интересно, что Rotate, как и другие представленные в этом списке датские лейблы, также бросает вызов скандинавскому минимализму. Под этим брендом выпускается недорогая повседневная женская одежда, характеризующаяся броским дизайном, необычными силуэтами и изысканным подбором материалов. В чести также яркие оттенки.

 

Rixo

Если вы поклонник британской моды 70-х, то одежда Rixo — это именно то, что вы захотите надеть. Этот лондонский лейбл постоянно представляет вещи со множеством ярких цветов и очень необычных принтов. Товары Rixo являют собой оригинальное переосмысление винтажных моделей с добавлением к ним множества современных идей.

 

The Line by K

Необычное название бренда сразу же даёт понять, что и вся производимая под ним одежда отличается необычностью. The Line By K возник, когда модный блогер Карла Дерас (Karla Deras), почувствовала необходимость поделиться своими взглядами на дизайн с другими женщинами. Запущенный весной 2015 года, этот бренд предлагает удобные и качественные вещи, отличающиеся элегантностью и непринуждённостью.

 

Orseund Iris

Основатель компании Алана Джонсон (Alana Johnson) стремится создать основные элементы гардероба, так, чтобы они выглядели современно, но при этом вызывали чувство ностальгии. Под брендом Orseund Iris выпускается широкий ассортимент одежды, от лёгких атласных топиков до толстых вязанных свитеров. Как заявляется, все эти вещи созданы для уверенных в себе женщин, которые увлечены своим стилем и своей жизнью.

 

Anemone

Это относительно новый бренд (его история насчитывает уже «целых» 10 лет), начинавший с купальных костюмов, который быстро стал популярным благодаря Instagram. Сегодня Anemone представляет всевозможное модное бельё, бесшовную одежду и купальники — все эти товары по достоинству оценили девушки со всего мира. Сам бренд родом из Южной Калифорнии.

 

Источник

Читайте еще:

Предлагаем сотрудничество

Электронная подпись оставила без квартиры

Имидж Nike под угрозой из-за отсутствия поддержки женщин в спорте

 
10 моделей кроссовок, которые никогда не выйдут из моды

Позиционировавшиеся исключительно как обувь для бега, за сто лет своего существования кроссовки стали, пожалуй, самой популярным видом обуви для повседневной жизни.

Сегодня модные сникерсы завоевали весь мир — их с успехом носят под платья и безупречно сочетают с костюмами. Они уже много лет сходят с подиумов, а миллионы их поклонников буквально сходят с ума, когда выходит новая коллаборация их любимых брендов с дизайнерами, спортсменами и музыкантами.

Вряд ли еще двадцать лет назад можно было предположить, что Adidas и Nike, топовые производители спортивной одежды и обуви, взлетят до небес и заслужат звание самых влиятельных, ценных и популярных брендов в мире моды. А вместе с ними из мира спорта в мир фэшн с успехом следуют Asics, Converse, New Balance, Puma, Reebok и другие.

Аналитики портала Highsnobiety, которые много лет изучают модные кроссовки и знают о них больше, чем остальной мир, выпустили интересное исследование «10 недорогих моделей кроссовок, которые никогда не выйдут из моды». Не каждый может позволить себе выложить 200 долларов за новую пару, чтобы всегда быть в тренде. Но, на самом деле, получить пару по-настоящему модных сникерсов не так уж и сложно. Даже такие гиганты, как Nike и Adidas, имеют в своей линейке нестареющую классику по цене около 100 долларов. Остальные топ-бренды тоже предлагают свежие идеи для своих поклонников за относительно небольшие деньги.

 

Nike Air Force 1

Эта модель была создана в 1982 году как баскетбольная, а ее название отсылает к борту #1 президента США. Благодаря использованию первой в истории бренда воздушной подушки кроссовки стали популярными сначала у спортсменов, а затем у представителей хип-хоп культуры по обе стороны Океана. Современные Air Force 1 обладают улучшенной амортизацией и знаменитой объемной подошвой из пеноматериала. Сегодня в любом магазине Nike можно купить модель Air Force 1 ’07 — это новая версия легендарной модели, сочетающая новые стильные детали и классический дизайн. Ее стоимость в российских магазинах начинается от 7490 рублей.

 

Vans Old Skool

Знаменитые кеды для скейтбординга на шнурках Vans из линейки Old Skool уже давно признаны нестареющей классикой в мире уличной моды, а их хорошо узнаваемый силует — дизайном «вне времени». За моделью закрепилась слава самой заслуживающей доверия парой кед на рынке благодаря использованию плотной замши, усиленного мыса и фирменной резиновой подошвы. И сегодня в магазинах Vans без труда можно найти белые, черные, разноцветные и клетчатые варианты с характерными полосками по бокам и фирменный лейблом на задней части подошвы. Их цена без учета сезонных распродаж колеблется в пределах от 6290 до 7490 рублей, официальный магазин Vans.

 

adidas Originals Stan Smith

Stan Smith для Adidas, безусловно, является такой же культовой моделью, как Air Force для Nike. Кроссовки выпускаются в десятках цветовых гамм и из различных материалов, но неизменно отличаются лаконичным силуэтом с закругленным носком, который безупречно сочетается с джинсами скинни и красочными шортами. Сегодня в фирменных магазинах Adidas и практически любом мультибрендовом спортивном магазине можно найти новую пару Stan Smith из кожи, замши, нубука или ткани по цене от 6990 рублей.

 

Reebok Classic Club C85

Четвертыми в списке самых модных недорогих моделей кроссовок стали Reebok Classic Club C 85. Выпущенные в 80-х, когда на теннисный корт еще можно было выходить исключительно в белом, они сразу покорили публику за лаконичный и «чистый» стиль вне времени. Сегодня они на вершине как легенда уличного повседневного стиля и доступны в магазинах в кожаном или замшевом исполнении в белом, розовом и бежевом цветах. Стоимость Reebok Classic Club C 85 в России — 6990 рублей.

 

Adidas Originals Samba

Вдохновленные большим футболом кроссовки Originals Samba с успехом носят и те, кто не имеет отношения к самому популярному в мире виду спорта. Невероятно, но первая пара Samba была представлена еще в 50-м году как обувь для тренировок в залах. Сегодня они входят в топ-лист самых желанных образов уличного стиля. Повторяя оригинальный дизайн Adidas 70-летней давности, сегодняшние «самбы» изготавливаются из премиальной кожи и замши и отличаются низким профилем и узнаваемыми полосками по бокам. Цена в России — от 6990 рублей, купить онлайн можно здесь.

 

New Balance 574

Классика повседневного стиля от New Balance отличается максимальным комфортом — в современных версиях кроссовок используется подошва с технологией ENCAP, которая поглощает ударную волну и дарит максимальную амортизацию. В 90-х она выпускалась для бега по бездорожью, а потом стала все чаще появляться на улицах больших городов. Сегодня New Balance до сих пор выпускает десятки моделей 574 Sport и Essentials и кожи и замши в различных цветовых вариациях. Единственный недостаток этой модели — ее цена, стартующая от 9990 рублей, официальный магазин New Balance.

 

Puma Suede

Вторые попавшие в рейтинг кеды принадлежат Puma и бесспорно являются их самой легендарной и популярной моделью. Они были созданы для катания на скейте еще в 1968 году, но за прошедшие годы прочно вписались в уличную жизнь. Выполненная из ярких цветов замши и украшенная фирменным логотипом Puma модель отлично фиксирует ногу, обладает легкой амортизацией и отличается демократичной ценой — от 5990 рублей, купить в интернет-магазине.

 

Converse One Star Skate

Поспорить за звание самой популярной модели кедов с Vans Old Skool и Puma Suede, конечно, могут только культовые One Star от Converse. Новая модель, доступная на рынке, является своего рода обратной связью с классическим дизайном 1974 года и переизданием 1990 года, которое навсегда вошло в нашу жизнь благодаря хорошо узнаваемому минималистичному дизайну и отличной фиксации ноги. Стоимость One Star Skate сегодня стартует от 7290 рублей, купить.

 

Adidas Originals Gazelle

Немецкому бренду заслуженно удалось попасть в топ-10 сразу с тремя моделями, ставшими вечной классикой повседневной жизни. Сникерсы из линейки Gazelle — пожалуй, самая вариативная и динамичная модель бренда, отличающиеся лаконичным спортивным дизайном. Сегодня Adidas с успехом переиздает модели 1991 года в тех же материалах, цветах и текстурах. Стоимость Originals Gazelle в российских магазинах составляет 6990 рублей.

 

New Balance 990v4 Made in US

Несмотря на то, что модель 990v4 от New Balance стоит значительно дороже 100 долларов и своих конкурентов, авторы рейтинга считают, что эти кроссовки в стиле «ugly shoes» заслуживают своих денег. Сделанные на фабриках Новой Англии, как и вся премиальная линейка Made in US, кроссовки отличаются использованием последних технологий для создания максимального комфорта. Модель изготавливается из натуральной кожи или замши с перфорированными деталями, а подошва с полиуретановым сердечником дарит шагу превосходную амортизацию. Но цена на New Balance 990v4 Made in US заставит подумать в сторону Nike или Adidas — 23 990 рублей.

 

Источник

Читайте еще:

Гороскоп фортуны: в чём везёт каждому знаку Зодиака

Ремонт окон недорого!

Любимое кино - Как украсть миллион

 
Названы лучшие в мире бренды джинсов

Какие «джинсовые» бренды бьют рекорды по продажам и считаются лучшими в мире, по мнению самих покупателей.

Наверное, сложно представить себе другую одежду, десятилетиями не выходящую из моды. Джинсы в середине девятнадцатого века первыми стали носить ковбои и добытчики золота, затем — фермеры и рабочие. Но с течением времени они стали настоящим массовым продуктом, вышли на подиумы и завоевали весь мир. Сегодня деним остается одной из самых популярных тканей, и без пары джинсов не представляет свой гардероб ни один житель большого города.

Самое время вспомнить, какие «джинсовые» бренды бьют рекорды по продажам и считаются лучшими в мире.

 

Начинаем обратный отсчёт!

 

10. G-Star Raw

Нидерландский производитель джинсовой одежды G-Star Raw был основан в 1989 году под брендом Gap Star. Немного позже марка получила своё современное название, чтобы не конкурировать с американским «Гэп». Фирменным отличием бренда от большинства конкурентов является его любовь к использованию специального «сырого» денима. G-Star Raw изготавливает джинсы из необработанной ткани, что отражено в названии марки, а вдохновением для создания новых коллекций бренда до сих пор часто служит одежда в стиле милитари. Концепцию и простую философию бренда отражает ее лаконичный слоган «Just the product»!

 

9. Armani Jeans

Armani Jeans — созданный для ценителей качественного денима недорогой бренд итальянского люксового дома моды Giorgio Armani. Считается, что марка была создана на волне большой популярности денима, в то время как в классических коллекциях Armani джинсам не было места. Так или иначе, создание второй линии оказалось сверхуспешным, и марка надолго закрепилась по обе стороны Океана. Позднее модный дом создал еще одну линейку одежды из денима с прицелом на молодежную аудиторию — Armani Exchange.

 

8. Calvin Klein

Основанный в 1968 году в Нью-Йорке бренд Calvin Klein стал первым в мире, представившим обычные джинсы как дизайнерские и превративший предмет обычной повседневной одежды в настоящий культ стиля. Именно Calvin Klein придумал делать джинсы обтягивающими, а затем впервые на рынке создал джинсы в стиле «унисекс». В 80-х CK запустил кампанию с привлечением звезд первой величины к выпуску коллекции одежды, которую могли одновременно носить парни и девушки. Считается, что частью огромного успеха бренда на мировом рынке стал уникальный имидж, завоеванный с использованием многочисленных скандальных рекламных кампаний.

 

7. Guess

Ставший настоящей американской классикой, Guessначинал как небольшая компания в 1981 году, когда интерес в джинсам по всему миру постепенно снижался. Основатели бренда братья Марчиано вдохнули в свое детище европейский стиль, помноженный на американские традиции дикого Запада, и быстро завоевали любовь молодежи. Сегодня это один из самых узнаваемых джинсовых брендов в мире, сочетающий оригинальный дизайн с городским шиком и работающий под девизом: «молодой, сексуальный, ищущий приключений».

 

6. 7 For All Mankind

7 For All Mankind- еще один очень молодой джинсовый бренд класса премиум. Марка родилась в Калифорнии с 2000 году и первоначально специализировалась только на женской одежде. С 2002 года 7 For All Man kind также шьет мужские коллекции, а с 2015 года одевает в деним детей. Близость бренда к Лос-Анджелесу сделала его одним из фаворитов среди селебритис. Джинсы отличаются облегающей и невысокой посадкой. Еще одна фирменная деталь — бренд широко использует характерные яркие вышивки на карманах.

 

5. True Religion

Американский бренд True Religion является самым молодым в списке 10 самых успешных производителей денима. Первая коллекция была выпущена в 2002 году — дизайнеры сделали ставку на истинно американский крой класса премиум, яркий и концептуальный. Поклонниками нового бренда быстро стали звезды кино, музыки и шоу-бизнеса, сделавшие хорошую рекламу марке. Самые узнаваемые «фишки» джинсов — двойной шов яркими цветными нитками и «подкова» на заднем кармане. Считается, что джинсы True Religion подтягивают фигуру и сохраняют свою форму в течение нескольких лет.

 

4. Pepe Jeans

Лондонский бренд Pepe Jeans ведет свою историю с 1973 года. Первая точка продаж знаменитой сегодня на весь мир марки была открыта на блошином рынке Портобелло-роуд, куда за винтажной одеждой и эксклюзивным денимом съезжались с разных уголков Лондона хиппи, модники и представители богемы. Сегодня, успешно продаваясь более чем в 60 странах, Pepe Jeans по-прежнему ориентируется на молодежную аудиторию от 20 до 35 лет, работая под девизом «Люби то, во что ты одет».

 

3. Diesel

Итальянский бренд Diesel появился на рынке лишь в 1978 году, но очень быстро нашел свою аудиторию благодаря нестандартному крою, отличному качеству денима, а также многочисленным броским рекламным кампаниям. От американской классики Diesel отличался использованием дыр и потертостей, а также окрасом денима в разные цвета. Diesel полюбили бунтари и нон-конформисты, а затем марка быстро стала настоящим musthaveв мире молодежной моды, что позволило ей выйти в премиальный сегмент и продавать джинсы по цене 250-300 евро.

 

2. Wrangler

Один из самых любимых в США производителей джинсов Wrangler начинал в 1919 году под брендом BlueBell. В 1943 году компани я получила свое современное название после покупки фабрики по производству одежды для рабочих. Тогда еще никто не предполагал, что пройдет пара десятилетий, и появятся дизайнерские джинсы, которые будут носить кинозвезды и члены королевских семей. Wrangler стал первым американским брендом в Европе, опередив Levi’s и Lee, больше ориентировавшихся на местный рынок. В 1986 году бренд поглотила VF Corporation. Несмотря на то, что Wrangler фактически свернул производство в США, продукция бренда по-прежнему пользуется огромной популярностью у голливудских звезд первой величины.

 

1. Levi’s

Первые в мире джинсы были изготовлены в 1853 году американским промышленником Ливаем Штрауссом. Миру известна история, как начав шить штаны из парусины, Штраусс столкнулся с невиданным спросом, открыл галантерейный магазин в Сан-Франциско и основал фирму Levi Strauss & Co. В то время никто не мог и предположить, что в те годы было положено начало одной из крупнейших империй, которая остается на вершине вот уже полтора столетия.

Кстати, от парусины достаточно быстро пришлось отказаться. Ливай и его компания начали изготовлять штаны из «денима» — более мягкой ткани, получившей название от старинного французского города Ним. А в 1973 году настоящим прорывом в джинсовой индустрии для компании стало получение патента на штаны с металлическими заклепками. Джинсы в том виде, в котором позднее они покорили планету и стали самой популярной одеждой как в Америке, так и в Европе, появились лишь в 1920 году. Любопытно, что первоначально Levi’s изготовлял джинсы не под ремень, а под подтяжки. Но мода пошла дальше, а бренд остался. Сегодня он все еще принадлежит наследникам Ливая Штраусса, а его джинсы все еще остаются самыми популярными в мире.

В 2019 году Levi Strauss & Co вышел на Нью-Йоркскую фондовую биржу. В результате IPO бизнес одного из самых известных джинсовых брендов был оценен в 6,6 млрд долларов.

 

Источник

Читайте еще:

Prada откажется от использования натурального меха

Что означает китайский иероглиф Здоровье?

Эксперты назвали пять популярных для летнего отдыха курортов в странах СНГ

 
Шведский фэшн-гигант H&M запустит онлайн магазин винтажной одежды

Шведский фэшн-гигант Hennes & Mauritz объявил о запуске пилотного проекта по продаже поддержанной и винтажной одежды онлайн.

Продажи стартуют в Швеции через интернет-магазин подконтрольного H&M upscale бренда & Other Stories. В течение нескольких лет H&M также откроет онлайн-продажи винтажной одежды и в других странах.

«Мы рассматриваем проект как развивающуюся часть отрасли, с огромными возможностями как для потребителей, так и с точки зрения воздействия на окружающую среду. Мы существенно снижаем воздействие на нее, продлевая срок жизни продуктов», — прокомментировала руководитель отдела по устойчивому развитию H&M Анна Гедда.

Ведущий свою историю с 2010 года бренд & Other Stories входит в концерн H&M, но остается достаточно независимой маркой, которая имеет три дизайнерских офиса в Стокгольме, Париже и Лос-Анджелесе. & Other Stories позиционирует себя как магазин, в котором можно найти все для создания своего индивидуального стиля — все представленные в магазине вещи легко сочетаются между собой. Бренд работает в средней ценовой категории между H&M и COS. Стоимость одежды составляет в среднем от 25 до 80 долларов.

Новый проект будет запущен совместно с Sellpy, стартапом, в который инвестирует H&M. Sellpy является быстрорастущей шведской компанией, основанной в 2014 году как средство, чтобы помогать компаниям и частным лицам быстро продавать старую одежду и ненужные предметы. В настоящее время Sellpy работает над созданием раздела «любимой» одежды на сайте & Other Stories.

Одновременно, в рамках пилотного проекта, компания H&M разрабатывает систему, благодаря которой можно будет отследить историю выбранной покупки, а именно: где и каким образом та или иная вещь была произведена. О точных сроках запуска проекта по продаже винтажной и подержанной одежды через & Other Stories пока не сообщается.

Источник

Читайте еще:

В Москве развивается сеть винных магазинов Drinx

Автомобиль, который нужно заправлять всего один раз в 100 лет!

Русский язык: подготовка к ЕГЭ и написанию сочинений с опытным репетитором

 
<< Первая < Предыдущая 1 2 3 Следующая > Последняя >>

Страница 1 из 3